“怕上火”到底该喝谁？王老吉再次起诉加多宝

　　　　 王老吉再次起诉加多宝要求停用广告语　

　　本报讯 （记者刘晓星、涂端玉、陈舒婷通讯员王维、陈晓红）加多宝与王老吉的纷争还在继续。这回，“怕上火喝加多宝”广告词成为焦点。王老吉认为加多宝的广告语涉嫌不正当竞争，一纸诉状将其告上法庭。昨日，广州中院对此案进行开庭审理。王老吉方面要求加多宝停止使用并销毁相关广告语、包装和宣传品，消除影响，公开道歉，并与第二被告广东乐润百货有限公司共同连带赔偿人民币500万元。本案目前仍在审理中。

　　王老吉：

　　消费者习惯想起我

　　加多宝让顾客困扰

　　王老吉认为，其在经营、推销王老吉凉茶产品的过程中，量身定做了“怕上火喝王老吉”广告语。经过长达10年不断的宣传、推广，该广告语已经是家喻户晓、人人皆知，“怕上火”与王老吉已形成了特定的联系。只要一说“怕上火喝×××”的类似广告语，消费者很自然地会联想到王老吉凉茶。加多宝用相同表达方式的广告语“怕上火喝加多宝”，实质上必然造成二者的混淆，消费者会误认为加多宝就是王老吉，或者与王老吉有某种特定的关联性。

　　另外，加多宝的“改名”宣传以及沿用王老吉原来的红罐等一系列不正当竞争手段，更加使得消费者产生误认与混淆，对王老吉的知名商品特有名称、王老吉商标造成了直接的损害，侵犯了原告的合法、正当权益，构成了不正当竞争。

　　昨日王老吉方面声称，加多宝的做法在稀释、淡化王老吉知名商品特有名称及商标的价值，同时将部分价值非法转移至加多宝品牌上。而该广告语会透支整个凉茶行业的发展资源，产品同质化传播只会给消费者带来困扰。

　　加多宝：

　　我才是广告原创者

　　王老吉只是搭便车

　　针对王老吉一方的陈述，加多宝方认为，商品广告与商品相对应，“怕上火”广告以前识别的产品与“怕上火喝加多宝”指向的是同一产品，都是加多宝公司的红罐凉茶，不会造成混淆和误认。

　　此外，加多宝称，“怕上火”的广告是加多宝与广告公司合作创作，并从2003年开始投放在多家媒体进行宣传，加多宝公司作为广告的宣传推广和使用者，理应是广告的所有者。广告语所传达的信息经长期宣传，已经与加多宝的产品形成稳固的联系。

　　加多宝代理人表示，广州王老吉大健康产业有限公司于2012年才成立，其推出的绿盒凉茶王老吉使用类似广告语“怕上火就喝王老吉”，反有搭便车不正当竞争之嫌。

　　加多宝方面表示，其2003年提出了“预防上火的饮料”的定位，并提炼出“怕上火”广告语，10年来投资数百亿元进行打造，让“怕上火”成为脍炙人口广告语，一提起这句，人们就会想起加多宝生产的红罐凉茶，所以其属于该广告语创造者、拥有者。